苹果移动电话要来了

为什么苹果公司迟迟未能推出移动电话？

每款苹果产品的上市都伴随着令人狂热的宣传攻势，事实上，史蒂夫 乔布斯（Steve Jobs）已经开始行动了。本周，关于苹果提供电影下载服务的消息传出，证实了那些热衷苹果资讯的网络预言。不过，奇怪的是，苹果迷们谈论得最多的则是一款苹果自己尚未承认是否存在的产品------苹果移动电话。赐予了手机苹果品牌的无限活力，再加上内置了不逊于iPod音乐播放器，而这样的iPhone却还不知其身在何处？

苹果公司开发手机的问题是，手机与iPod有着完全不同的销售方式。人们通常通过移动网络运营商而不是商场购买手机。而且，作为用户申请该运营商网络的回报，购买手机一般有折扣。因此，如果苹果像销售iPod一样销售手机的话，他们的产品将会比与其竞争的手机贵许多。另一种选择则是，像其他手机厂商一样通过运营商销售iPhone。但是依赖于那些客服声誉不佳的运营商，这么做很有可能会砸了苹果自己的牌子。

加深与第二大手机厂商摩托罗拉的关系可能是苹果公司的第三种选择。之前，双方已经就部分摩托罗拉手机上安装iTunes软件的问题进行了合作。但乔布斯先生，传说中的完美主义者，看起来并不愿与摩托罗拉合作开发手机。而且即使是摩托罗拉也要依赖运营商进行销售，至少目前如此。

另一种选择是：苹果公司通过从现存的网络运营商，租借网络使用权来建立自己的网络。这就是移动通讯业界所说的“虚拟手机网络运营商”（Mobile Virtual Network Operator），简称MVNO。这样苹果公司就可以完全掌握从销售、客户服务、技术支持到宣传的一切程序。但是风险和成本都会很高。迪斯尼旗下的体育电视频道ESPN，今年采用MVNO模式，最后以失败告终。但苹果强大的品牌力量也许会扭转一切。苹果迷们热切期待着“我iPhone，我做主”那一刻早日到来。

The Economist