奢侈的创意：租架米格战机去兜风

有钱能干什么？买豪宅配名车打高尔夫？这些当然是权利，只不过未免有些落伍了。几十年来，我们的花钱方式已经发生了重大改变，一个“体验经济”的时代已经来临。以英国为例，现在的人们，不再热衷于购买奢侈的衣饰居所，而更重视“无人能及”的体验。于是人们上太空、驾“米格”、开私人专场演唱会……即使为刹那的辉煌、几小时的刺激而花钱如流水，也不皱眉头地喊一声：值！

开“协和”带着老妈去兜风

特雷弗·比特是英国广告界赫赫有名的创意人物，曾策划了许多闻名遐迩又颇有争议的广告文案，例如英国著名的服装品牌FCUK。不过比特并不喜欢用物质来证明自己的成功，他喜欢花一大笔钱去租赁“米格”战机来开，或者用一架超音速飞机载着母亲兜风。

他说：“钱就应该这样花。我不能理解为何有的人赚了点钱就急匆匆地买辆保时捷，真是金钱和汽车史上的悲哀。”

在这方面，比特并非少数派。即使对于普通人来说，物质需求也不像以前那么强烈了。相比之下，我们可能更乐于选择跑步、按摩、乘热气球或者参加由“米其林”大厨举办的培训班——这就是所谓的“体验经济”时代。这代表我们已告别物质匮乏时代，基本需求得到了满足。

英国人的收入自上世纪80年代以来已翻了一番。在这种背景下，人们开始考虑如何花钱享受更多的乐趣，对于换新车或电视等奢侈品的兴趣越来越少，开始把越来越多的钱花在咖啡馆、旅馆、饭店和体育俱乐部以及主题公园里。

英国零售业咨询公司Verdict的分析师尼克指出，“在过去十年里，人们在零售商品上的消费比例不断降低。越来越多的钱被用于饭馆、休闲、旅行以及通讯方面。”

出自：凤凰时尚论坛