中国500最具价值品牌-国旅总社、青旅、中旅总社、携程、康辉上榜

2005年“中国500最具价值品牌”排行榜于近日揭晓，海尔集团以626. 43亿元人民币的品牌价值蝉联榜首。本次旅游业共有5家单位入围，分别是国旅总社、青旅、中旅总社、携程旅行网和康辉。其中携程是唯一一家入选500强的网络旅行服务公司(也是上海地区唯一入围的旅行企业)。

　　世界品牌实验室(WorldBrandLab)是全球五大品牌评估机构之一，由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席，其“BVA品牌评估模型”和“五星级品牌评估体系”得到世界管理学界的一致推崇。


　　在今年地获奖榜单显示，入围其中的国旅总社、青旅、中旅总社、携程旅行网和康辉分别占据500强的50、217、383、386、400位。值得关注的是，成立仅6年的携程，此番以一家新兴网络旅行服务公司的身份，在众多旅游企业中脱颖而出，仅次于国、中、青3家老牌旅行社而位列旅游企业分榜第4。通过世界通行的品牌价值评估模型，年轻的“携程”，其品牌价值已达12个亿。


　　业内人士认为，作为服务品牌，无论在建立品牌还是品牌维护，难度都要远远大于制造业等其他行业，中国的旅游服务业，更是因为多年的价格战造成了旅游行业服务水准的整体偏低，而鲜有消费者广泛推崇、认同的企业品牌。携程品牌的入围、上榜，也为国内旅游企业的“品牌之路”提供了一个很好的参考案例。


　　携程旅行网市场营销副总裁汤澜表示，一直以来携程注重品牌建设，并通过品牌延伸能力持续地保持和客户之间的关系，提高客户对企业的忠诚度。携程也一直致力于把品牌作为公司的无形资产中最重要的精华部分来培育、经营、延伸发展，并很高兴看到携程已经成为国内旅行服务的一个强势品牌。”


　　在刚刚发布的第二季度财报中，业绩的全面飘红也表明了携程将一路凯歌奔向第三季度。2005年第二季度净营业收入12,900万元人民币(1,560万美元)，同比去年增长60%；经营性利润5,730万元人民币(690万美元)，同比去年增长58%；净利润5,650万元人民币(680万美元)。净利润率达到创记录的44%，而2004年同期为39%……


　　金融界有关专家预期，携程的品牌价值将帮助携程在未来的日子里继续推动整体业务的增长，而增长的业绩也将促使品牌价值进一步增值。