雅安：旅游魅力何时独特？

　——从红叶节看我市旅游发展差距

　　１１月１６日，为期２０多天的第二届四川雅安二郎山红叶节落下帷幕。据悉，依托我市旅游资源，从此次红叶节开始，我市将在一年的时间内举办一系列活动，打造我市旅游的新热点，做大做强我市旅游产业。

　　目前，旅游产业的发展已纳入了我市的“十一五”规划中，作为重点产业培养。但在另一方面，由于我市旅游刚起步，从资源的利用，到产品的开发，再到品牌的塑造，还存在着一些明显的不足，阻碍着我市旅游快速有效的发展。

　　缺乏系统的旅游产品

　　周公山的温泉、蒙顶山的千年茶树、上里的古镇文化……细数我市的旅游资源，相当丰富。但这些资源却长时间闲置，很少转化成经济效益，带来社会财富，直到今年旅发大会，我市依托本地资源开发的旅游景区，才逐渐走向市场。

　　雅安旅游缺的不是资源，而是旅游产品。在红叶节开幕式的恳谈会上，成都海外旅游有限公司的负责人张江魁如是说，此话一出，在场的几家旅行社负责人均表示赞同。

　　在红叶节期间，张江魁考察了蒙顶山、上里古镇、喇叭河等我市几大景区，他表示，雅安有很好的旅游资源，也适合组团游玩。但在旅游线路的设定上，必须要整合景区景点，这样的旅游线路才能更吸引游客。

　　“旅游产品指的是景区的包装和开发，对于外地的游客而言，想看到更多的风景，这就需要整合旅游资源，以一件产品的形式将各个景点整体推出，一条系统景点比一个景点更能吸引人。”张江魁表示，“目前，雅安虽已正式推出了几个精品景区，但市场化程度并不高，景区仍停留在资源的推销上，但市场需要的是旅游产品，而不是资源。”

　　据了解，虽然今年我市推出了几条旅游线路，将我市的几个景区连在一条精品自驾车线路上，但在另一方面，目前我市的旅游景区景点依然各自宣传、推销，让游客很难对雅安旅游形成一个系统的认识和感知。

　　独特的产品才能让人掏腰包

　　并不是每件产品最终都能转化为资本，经过市场的激烈竞争，优胜劣汰后胜出的产品才能转化为资本，最终打响自己独特的品牌。

　　旅游产品也是如此。在同类产品中，只有独特的旅游产品才能将游客吸引住，才能让游客心甘情愿地掏腰包，才能在竞争激烈的旅游行业中生存下来，这也成为景区景点规划发展的前提。

　　“我只晓得蒙顶山的茶叶很有名，但不晓得世界上第一株人工种植的茶树就在蒙顶山，这趟没白来。”从绵阳来的游客王华表示，红叶节期间在蒙顶山景区游玩的王华，得知蒙顶山的茶文化史后，便拉着导游不停地问东问西。

　　事实上，游客喜欢看的就是与不一样的地方。雅安有熊猫文化，但卧龙的名气甚至比雅安还大，不过雅安是世界上第一只大熊猫的发现地，这便是旅游产品的独特性。雅安在打熊猫牌的时候，就要突出这个唯一性。在恳谈会上，成都某旅行社的负责人直接道出了原委。

　　成都游客肖燕证实了这种说法：“实际上，红叶很多地方都能看到，米亚罗、西岭雪山、天台山……有些地方甚至比这里（喇叭河景区）还漂亮。但这里能在野外看到野牛、野鹿之类的野生动物，而其他地方不能看到，所以最终了选择这里来过周末。”

　　但我市部分景区在打造时，却将景区的特色与其他特性相混淆，景区的吸引力自然大大减弱。

原文来自：雅安日报 本文作者：江宇